Спортмастер. Онлайн-журнал о спорте и активном образе жизни

Мы создали и запустили «Спортмастер Медиа», самостоятельный онлайн-журнал о спорте и активном образе жизни. Для читателей он стал источником экспертной информации, а для компании инструментом привлечения аудитории и продаж. Позже площадку дополнила «Афиша» спортивных мероприятий.

Спортмастер продаёт товары для спорта и активного образа жизни. Компания включила в свою стратегию входящий маркетинг: работу с контентом для формирования экспертного образа бренда и отношений с клиентами. Спортивные материалы уже были частью её сайта. Аудиторию интересовали не только публикации, но и участие в сообществе по интересам.

В 2020 году Спортмастер глобально обновлял сайт, и команде нужно было перенести содержимое «Библиотеки знаний» и раздела «Эксперты». Анализ показал, что у контентного направления есть перспективы самостоятельного развития: людям интересны материалы о спорте, они готовы создавать их сами и участвовать в сообществе. Вместо задачи только о переносе содержимого появился замысел отдельной площадки. Она должна была привлекать дополнительный трафик и формировать привычку обращаться к Спортмастеру со спортивными вопросами.

Журнал мы запустили за пять месяцев. На площадке ежедневно появляются статьи, обзоры экипировки, репортажи, новости и видео. Например, читатель может разобраться в выборе кроссовок для бега или велосипеда. Чтобы искать материалы по интересующему виду спорта, мы разработали систему тегов; на карточке статьи также указано примерное время чтения. Спортмастер привлекает к подготовке публикаций профильных экспертов, а с их отдельной страницы можно перейти к материалам по видам спорта. Для видеоматериалов предусмотрен блок на главной странице, для коротких анонсов трансляций, событий и акций раздел новостей.

Для контент-менеджера мы создали редактор, в котором сотрудник сразу видит материал так, как он будет выглядеть для читателя. В административной панели он также заполняет данные для поисковой оптимизации, задаёт приоритет публикаций и управляет блоками главной страницы. Внутри материалов размещаются подборки товаров по теме: их наполнение выбирает контент-менеджер. Читатель, который изучает экипировку, видит соответствующие товары магазина. Другие подборки предлагают близкие по интересам статьи, продолжая знакомство с темой внутри журнала.

Мы связали журнал с другими площадками бренда. Перейти в «Медиа» можно из меню основного сайта, а последние материалы видны в блоке на его главной странице. В мобильном приложении размещены ссылки на публикации, в социальных сетях появляются их анонсы. Сам журнал сохраняет переходы к покупкам: в его шапке доступны корзина, сравнение и избранное, внизу страницы ссылки на каталог, доставку и другие разделы магазина.

В 2022 году в журнале появилась «Афиша» с анонсами тренировок, лекций, забегов и других мероприятий. Посетитель выбирает событие и регистрируется на него; за участие получает бонусы для покупок в Спортмастере. Если событие проводит сама компания, запись проходит на её сайте, а сведения об участниках поступают в систему управления «Афишей». Для партнёрского мероприятия человек переходит на площадку организатора. Контент-менеджеры журнала и «Афиши» работают в отдельных административных панелях.

Спортмастер получил самостоятельную контентную площадку для экспертных материалов и привлечения покупателей. Трафик «Медиа» вырос почти на 200 % по сравнению с предыдущим годом, когда работали отдельные разделы со знаниями и экспертными публикациями. Вёрстка и публикация материала занимают меньше часа: контент-команда тратит меньше времени на оформление и направляет ресурсы на качество и количество материалов. В 2023 году ресурс продолжал развиваться.