Panasonic. Кулинарное приложение «Рецепты от Panasonic» для iPhone
Мы создали для iPhone приложение «Рецепты от Panasonic», в котором кулинарные книги бренда стали помощником для повседневной готовки. Пользователь мог выбрать блюдо, подготовить покупки и готовить по инструкции, а также подобрать кухонную технику Panasonic.
Книги и сообщество
Panasonic выпускает бытовую технику и электронику, в том числе для кухни. У компании уже был сервис, объединявший людей, увлечённых кулинарией, и несколько книг с рецептами, выпущенных вместе с Александром Селезнёвым, шеф-кондитером и автором кулинарных книг. Они стали основой содержания приложения. Продукт предназначался и для владельцев техники Panasonic, и для кулинаров-любителей, и для людей, которые пока не умеют готовить, но хотят научиться.
Помощник для кухни
Для Panasonic приложение должно было стать инструментом развития кулинарного сообщества, поддерживать интерес к технике бренда, лояльность и продажи. Нам нужно было разработать продукт для iPhone, которым человек пользуется прямо на кухне. При проектировании рецепта требовалось учитывать конкретную ситуацию: во время готовки испачканные руки мешают листать страницы.
От рецепта к готовому блюду
Каталог рецептов мы разместили на устройстве, чтобы пользователю не приходилось загружать его. Блюдо можно было искать по названию, ингредиентам или событию, к которому его собираются подать, а также выбирать из разделов по типам блюд. В карточке человек видел фотографию результата, необходимые технику и инвентарь, ингредиенты и время приготовления. Комментарии эксперта и совет по рецепту дополняли пошаговую инструкцию.
Чтобы рецептом можно было пользоваться с испачканными руками, мы разместили шаги приготовления на одном экране. Для контроля времени встроили таймеры: если человек готовил несколько блюд, он мог запустить несколько одновременно и дать каждому название. Таймеры продолжали работать в фоновом режиме. Когда заданное время истекало, приложение подавало звуковой сигнал и показывало уведомление.
Подготовку к готовке мы связали с покупкой ингредиентов. Пользователь отмечал в рецепте то, что нужно купить, и добавлял в «Список покупок»; его можно было просматривать целиком или по отдельным блюдам. Список отправлялся текстовым сообщением или по электронной почте. Сам рецепт можно было сохранить в избранном, переслать друзьям по почте или поделиться им в социальной сети.
Отдельную часть приложения занимал весь каталог кухонной техники Panasonic: мультиварки, микроволновые печи, холодильники, хлебопечи и другие товары. Пользователь мог выбрать нужную технику и оформить заказ. Если требовалось подробное описание, из карточки товара можно было перейти в официальный интернет-магазин Panasonic.
Для материалов из разных каналов Panasonic мы сделали раздел новостей и акций. В нём собрали кулинарные советы, новости бренда, интересные факты и сообщения о конкурсах. О свежих публикациях человек узнавал из уведомлений приложения.
Мобильный продукт для сообщества
Panasonic получил созданное под ключ приложение «Рецепты от Panasonic»: кулинарный контент бренда, инструменты для подготовки и приготовления блюд, а также возможность выбирать и заказывать кухонную технику.
Частые вопросы
Зачем Panasonic понадобилось приложение с рецептами?
Panasonic хотел развивать кулинарное сообщество с помощью приложения для iPhone. Перед продуктом стояли задачи повышать интерес к технике бренда, поддерживать лояльность и удержание клиентов и продавать кухонную технику.
Как рецепты из книг перенесли в приложение?
Мы извлекли содержание электронных книг, собрали его в таблицы и преобразовали в структуру данных, которую использует приложение.
Как интерфейс рецепта учитывает использование во время готовки?
Мы разместили шаги приготовления на одном экране. Это учитывает ситуацию, когда человек уже готовит и не может листать рецепт испачканными руками.
Что получил Panasonic по итогам проекта?
Мы создали «Рецепты от Panasonic» под ключ: мобильное приложение для кулинарного сообщества с рецептами и возможностью выбирать и заказывать кухонную технику бренда.